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阿玛尼书廊等全球最大奢侈家居集合店 万森全程参与

发布时间:2016/07/02 工程系列 浏览次数:2344

从G20峰会、亚运会,到全球最大电商阿里巴巴,杭州的“世界名片”越来越多。

现在,执全球奢侈家具之牛耳的福邸国际,又要在钱塘江边,开出一家全球最大的“奢侈家居集合店”。

PART 1

过去十年,曼佐尼街31号都是米兰最传奇的门牌号。

这栋翻新的19世纪联排别墅,既是Giorgio Armani时尚帝国的总指挥部,也是全球第二座阿玛尼酒店。楼下有以阿玛尼命名的花店、咖啡、巧克力和书廊……

书廊(Armani Libri)的黑色书架间,总是挤满设计师和时尚工作者。

特别是每年米兰家具展时,大批朝圣者从中国涌来,逛完大牌云集的拿破仑大道,正好在路尽头的书店停一停,等等自己的灵魂。

现在,有个杭州人想把它搬到钱塘江边。

就像米兰的原版一样,“阿玛尼书廊”会以全套Armani Casa家具装点。而这只是一系列疯狂计划的开始。

按规划,在这个5000㎡的沿街“奢侈空间廊”里,还会有Kartell下沉花园、B&B衣帽间、BV小剧场……

每一个情趣空间,都只用一种国际最顶尖的家具布置。

比如在下沉花园的酒吧,“把塑料玩成艺术”的意大利家具Kartell就是惟一主角。从酒柜、吧台到吧椅,每样家具几乎都通体透明。

在BV小剧场,你随意坐靠的,或许就是一套30万元的编织真皮沙发……

PART 2

在这个叫“福邸”的集合空间里,你可以品酒、阅读、观影,当然还有买家具!

本来,它就是全球最大奢侈家具代理行的旗舰店。在赞成中心占据整整180米街面,一共陈列了47个顶级品牌的家具饰品。

福邸只有12岁,但它代理的品牌,平均年龄是120岁。

最古老的是意大利灯具Barovier & Toso,已经720岁。还有一长串中国人迷恋的顶级大牌。只是在这里,Armani不卖西装,Bentley不卖车,Fendi也不卖包。

一个杭州人,代理了全球最多的一线大牌家具,本来就够骄傲的了。

现在,全球最大的奢侈家居集合店,也要开在“中国二线城市”杭州。许多人都觉得,太不可置信了。

但在全球大城市搜一圈,事实真是如此。

比如“家居之都”米兰,你可以在家具一条街——杜里尼街上找到Cassina、Poltrona Frau、Fendi和BV等众多顶级家具的专卖店,但找不到一家集合店。

纽约的麦迪逊大街,常可见到Ralph Lauren 、Fendi等大牌的家居展厅,但也几乎都是独立店。

PART 3

既然南山路的法拉利专卖店,销售额可以位居全球第一。那么在奢侈品领域,杭州再来一个“全球第一”,也并非不符合逻辑。

就市场量级而言,杭州与纽约、上海等城市仍有差距。

但这些城市的奢侈家具业过于发达,早已是诸侯割据。很难有一家代理行一家独大,垄断市场。

这恰恰给了杭州一个迅速发育的土壤。一方面,众多奢侈大牌瞄准了“浙商大本营”。另一方面,福邸创始人陆云发现:没有对手。

陆云切入奢侈家居界,始于代理“家具之王”美国Baker。

只用了一年时间,他就创出中国区第一的销售业绩。很快,福邸名声大噪,Armani主动抛来橄榄枝,Ralph Lauren甚至追了陆云整整4年。

奢侈家居业有“专业”与“时尚”两大阵营,就像手表中宝珀、劳力士和卡地亚、Chanel 的分野,它们如隔鸿沟,从不共处一店。

福邸强势到什么程度? 居然让它们一起到赞成中心站台!

全世界第一次,Baker、Giorgetti和Cassina这些严谨的专业顶牌,与傲慢的时尚大牌BV、Armani和Fendi,同时出现在一个展厅。

如此奇观,全球只有杭州看得到。

PART 4

起初,集合店模式发迹于1930年代的巴黎街头,随连卡佛的快速扩张而盛行。其中最著名的,当属川久保玲的Dover Street Market。

奢侈家具的集合业态,在全球也出现多年。

比如有29个品牌的澳大利亚SPACE,展厅1000多㎡的巴塞罗那Minim,还有以前南山路上的艾宝家居。

福邸的“集合美学”,不仅品牌更多,风格更多元,还玩起了“业态跨界”。

这个由意大利顶级设计师操刀的“奢侈空间廊”,看起来不像卖家具的,倒像一个生活方式迷你Mall。

在Kartell花园点一杯单一麦芽威士忌,在Armani书廊翻开一本原版书,坐下来享用以Bulthaup厨房烹制的私宴,BV小剧场有全套进口B&O音响……

还有陆云的海量私人收藏,烟斗啦,Q版公仔啦,签名版画啦,散落在20米长的“男人的玩具廊”里。

你可以当它是另一个苏州诚品、成都方所,只是衣服和文具换成了家具。

盛大排场来自于市场的垄断。据统计,武林壹号已交付的338户,入住时近半数选择了福邸旗下品牌,最高客单价高达800万元。

6月26日,福邸的赞成中心旗舰店就将正式开业。

这幢德国GMP设计的“封面建筑”,注定会是全球潮人朝圣的目的地。如果把每件产品都看上15秒钟,至少要在福邸花整整五个小时。

除了阿里巴巴和G20,杭州让世界记住的,可能还有飞云江路9号福邸博展馆。